Los que trabajamos creando o revitalizando marcas siempre
intentamos encontrar un posicionamiento deseado fundamentalmente emocional
porque las decisiones se toman con el corazón, aunque luego las justifiquemos
de forma racional.
Sin entrar en polémicas, y aunque hay “planificadores
estratégicos” en las agencias, la publicidad es más táctica que el branding y gracias
a eso puede añadir puntualmente mucha carga emocional a marcas que no la tienen
en esencia, o que pueden tener percepción negativa en un momento dado. Un buen
ejemplo es Iberia a la que muchísima gente coge manía con sus infinitas huelgas
y de repente se descuelga con excelentes y entrañables campañas en Navidad.
Y algunas veces dan en el clavo. El último anuncio de Mc
Donald’s es el ejemplo perfecto. Han conseguido en mí el mismo efecto que Toy
Story 3. Cualquiera que tenga un hijo de más de 17 años sabe a lo que me
refiero. En esa película lloré. Incluso la segunda vez que la vi.
Con el anuncio de Mc Donald’s por el día del padre también
he llorado y no me avergüenzo de ello. Muestra lo bonito que es tener un hijo,
educarlo, enseñarle, jugar con él, disfrutar (y sufrir) su adolescencia,
compartir deportes y aficiones… y aunque
aún no me han hecho abuelo, el anuncio me ha llegado al corazón.
Ni siquiera hace falta conocer ni entender la letra de la
canción “You can count on me” de Bruno Mars para disfrutarlo.
Incluso han tenido el buen gusto de comenzar la firma sonora
de McDonald’s con la misma nota con la que acaba la canción (Un Do), para
formar su “Do-Re-Mi-La-Sol” para que todo resulte armonioso. Qué sencillo
parece todo cuando se cuidan los detalles y qué bien resulta.
Otros habrían hecho un “corta y pega” de las firmas sonoras
del anuncio de 2011 (los chicos del Mc Auto o del 30 aniversario) que empiezan
en Re, logrando un disparate musical.
Un resultado “MAC-NÍFICO”
URL del anuncio en cuestión:
http://www.youtube.com/watch?v=ZkV_O_1H_uk&feature=youtu.be
