viernes, 16 de marzo de 2012

Mola la campaña de Lola

Últimamente desde estas páginas he sido crítico con Tapsa por el logo de Madrid 2020 y con Loewe por su campaña. Pero también quiero que quede claro que admiro y aplaudo muchas de las cosas que hacen las agencias de publicidad. El último soplo de aire fresco que llega a nuestras pantallas es de la agencia Lola para Visionlab, resucitando a Enrique y Ana con voz de Pitufo.

video

Demuestra que para lograr un buen impacto no hace falta gastar fortunas ni contratar a "celebrities".

Este spot está hecho con cuatro duros y hace sonreír a cualquiera. Es fácil de entender y tiene un aspecto retro muy interesan.

Bravo por la Lola de España.




jueves, 15 de marzo de 2012

La campaña de Loewe

Ayer miércoles, la nueva campaña de Loewe consiguió el honor de ser trending topic en Twitter con dos hashtags diferentes: #Loewe y #AcampadaLoewe.
El video, con más de 300.000 visitas en youtube es este: http://www.youtube.com/watch?v=5hjPqofENqU aunque una parodia realizada ayer ya tiene 130.000.
Sin duda Loewe trata de rejuvenecer su marca, pues lógicamente hay que renovar la base de clientes y prepararla para el futuro. El problema es que creo que en general, la colección de jóvenes que han elegido para el video son “carne de caricatura”. Son hijos de artistas (más o menos) y todos pretenden serlo. Pero por los comentarios que hacen y lo que se desprende de los mismos reflejan todo lo contrario de lo que Loewe significa. Por lo menos para mí. Loewe es elegante y distinguido.
Tras ver el video, parece que nos sucede una generación vacía y mediocre, y aunque nuestro sistema educativo ha sido penoso, nuestra juventud no es como esa que nos muestran. Por eso se ha rebelado en las redes sociales.
Si Loewe quiere dirigirse a los jóvenes, debería elegir representantes realmente dignos de admiración. Esos que fundan empresas, crean empleo o se esfuerzan cada día y como consecuencia de eso tienen éxito. El brillante filósofo Javier Gomá (autor, entre otros, del libro Ejemplaridad Pública) distingue entre ejemplo y ejemplaridad y elogia a Rafael Nadal. Sencillo y querido por todos. Quizá por eso su perfil es muy adecuado para anunciar KIA.
Tenemos en España otro tipo de jóvenes que representarían mejor los valores de la marca, si es que pretenden mantener los mismos.
Quizá lo que pretenden en lugar de rejuvenecer la marca es modificar sus atributos y entonces podría entenderse esta campaña.
En mi opinión, la marca Loewe ha conseguido una gran notoriedad con esta acción, pero a costa de empeorar su imagen entre sus actuales clientes. No creo que la marca resulte dañada a largo plazo si no se insiste en este tipo de comunicación.

lunes, 12 de marzo de 2012

Sundaytv reinventa el mercado del entretenimiento digital en toda América Latina.

Soulman Insightful Thinking es la consultora encargada del proyecto de branding, que ha incluido el proceso de naming, look and feel y normalización.








Sundaytv es una innovadora opción de entretenimiento, lanzada por Terra en todos los países de América Latina de manera simultánea.

Al mercado latinoamericano acaba de llegar un nuevo servicio que va a revolucionar la forma de ver, alquilar y comprar películas, series, shows y videoclips.

Sundaytv es una innovadora opción de entretenimiento, lanzada por Terra en todos los países de América Latina de manera simultánea, que promete hacerle la vida más fácil a millones de personas que aman la música, el cine y la TV.

Sundaytv es una plataforma de video on demand que posee una interface inteligente y de fácil navegación que ayuda al usuario a encontrar lo que necesita con apenas unos clics. El servicio llega a América Latina con un catálogo global compuesto por nada menos que por 30 mil títulos, pagos y gratuitos.

El usuario puede elegir lo que desea ver, vía streaming o haciendo download, cuando y donde guste. Desde clásicos a últimos lanzamientos del cine, así como éxitos de taquilla, gracias a los acuerdos realizados con los estudios más importantes del mundo como Warner, Disney, Fox y Sony.

Para enriquecer aún más la oferta de contenidos, Sundaytv apuesta también en su catálogo por las producciones independientes y locales de cada país donde está presente. De esta forma, además de llevar entretenimiento y cultura a cualquier parte, fomenta el intercambio y exportación de producciones hacia otros mercados, y se torna una herramienta de divulgación para los pequeños estudios. Y para satisfacer a los exigentes, la música completa la oferta con conciertos y una gran variedad de videoclips.

La plataforma de videos on demand, que ya cuenta con 500 mil usuarios registrados y 75 mil suscriptores que tan sólo en Brasil representan el 50% del market share, se apoyó en el éxito de un proyecto embrionario de videoclub creado en 2011 por Terra, para convertirse en una marca con identidad internacional y una oferta todavía más completa.

Desembarcando hoy en 6 países de Latinoamérica, la compañía tiene planeado expandir su servicio, en un futuro, hacia EEUU y Europa.

Pensando en llevar el entretenimiento a todos los usuarios de cualquier rincón del país, inclusive para aquellos que poseen una banda de Internet menos potente, Terra ha invertido en el desarrollo de una plataforma cuyos contenidos se adaptan a la capacidad de conexión, permitiendo al usuario ver los videos hasta con apenas 1MB.

Además de la web, los usuarios podrán acceder en las próximas semanas a Sundaytv a través de una aplicación en las TV’s conectadas de LG y próximamente también en las de Samsung, Philips y Panasonic. Ya desde los dispositivos móviles (smartphones, tablets), podrán programar el download de los videos escogidos.